Als zwei der erfolgreichsten YouTuber der Welt schalten Legionen von Fans ihre täglichen Vlogs ein, folgen ihren Instagram Stories, Snapchat und Facebook Lives, alles in dem Bestreben, ein wenig mehr Einblick in ihr „wirkliches Leben“ zu bekommen. Ihre Fans sind zwar nicht alle jung, aber es sind die frühen Teenager, die die Waren kaufen, sie unter Tränen auf der Straße für Selfies ansprechen und stundenlang anstehen, um bei einer Veranstaltung einen Blick auf sie zu erhaschen.
Vor ein paar Jahren reichte es aus, eine Kamera mitzunehmen, während sie einen täglichen Einkauf erledigten und Abendessen kochten, um Zuschauer zufrieden zu stellen, die einen Einblick in ihr tägliches Leben bekommen wollten. Es scheint, dass der nächste Schritt riesige „immersive“ Events sind, bei denen Sie ihr Leben angeblich für sich selbst leben können. „Stellen Sie sich ‚Woodstock‘ für die iPhone-Generation vor“, sagte Paul Caslin, Creative Director hinter HelloWorld Live, gegenüber der BBC .
"Sie glauben wirklich, dass sie ihr Leben mit diesen Menschen teilen."
„Wir haben Call of Duty realisiert gab es zu diesem Zeitpunkt schon seit Jahren, und die Leute verloren das Interesse. Es gab definitiv Druck, unsere Inhalte zu überdenken und uns auf das zu konzentrieren, was die Leute sehen wollten, also begannen wir, mehr Videos vor der Kamera zu drehen, in denen wir uns unterhielten“, sagte Thompson.
Die Brüder stellten bald fest, dass sich diese Herangehensweise für sie nicht natürlich anfühlte. „Es war ungefähr zu der Zeit, als Streichvideos sehr beliebt wurden, also haben wir versucht, auch ein bisschen reales Element einzumischen“, sagte Thompson. Das funktionierte auch nicht ganz, und die Brüder sahen ein, dass sie weitermachen mussten, bis sie herausfanden, ob sie ihre YouTube-Karriere aufrechterhalten könnten. Jetzt arbeiten beide in den sozialen Medien und ihr Kanal befindet sich derzeit in einer Pause, bis sie herausfinden, welchen Weg ihre Inhalte einschlagen sollen. 
(Oben:Twiinsane, über YouTube)
"Es ist klar inszeniert, aber es bekommt die Ansichten."
Die andere Möglichkeit besteht darin, Videos zu erstellen, die so extrem oder emotional sind, dass die Leute sie über soziale Medien teilen und neue potenzielle Zuschauer erreichen. Aber diese Strategie birgt eine Gefahr.
Ist das das wirkliche Leben? Ist das nur Fantasie?
YouTuber und Zuschauer schwärmen oft gleichermaßen von der „guten alten Zeit“ von YouTube, als es hauptsächlich junge Mädchen waren, die mit körnigen Webcams in ihren Schlafzimmern saßen und dir erzählten, was ihre Lieblingslippenstifte waren.
Seitdem hat die Popularität – und die finanzielle Belohnung – von täglichen Vlogs, Snapchat und jetzt Instagram Stories das Machtgleichgewicht langsam verschoben:Während die Zuschauer früher nach Schöpfern suchten, mit deren Inhalten sie sich verbunden fühlten, geben sich YouTuber jetzt alle Mühe, etwas zu erschaffen Inhalte, die für die überwiegende Mehrheit der Zuschauer relevant sind, sowie die Aufrechterhaltung eines anspruchsvollen Lebensstils, der die Menschen dazu bringt, wiederzukommen.
Wenn ein Teil der Anziehungskraft darin besteht, dass diese Leute „genau wie wir“ sind, ist es schwierig, die Beziehung aufrechtzuerhalten, wenn YouTuber zu einer Pressereise mit Chanel nach Frankreich fliegen, und es fühlt sich besonders gekünstelt an, wenn sie in der folgenden Woche eine Primark-Auslieferung hochladen .
(oben:Zoella, über YouTube)
Es scheint fast unmöglich für einen YouTuber, seine Authentizität zu wahren, wenn er aus dem Teilen seines Lebens Karriere machen möchte
Wo früher die Persönlichkeit alles war, macht der Wunsch, alle Grundlagen abzudecken und so viele Zuschauer wie möglich zu erreichen, die Zuschauer verwirrt über die wahre Identität der Menschen, denen sie folgen. Eine Möglichkeit, dem entgegenzuwirken, besteht darin, sehr persönliche Aspekte ihres Lebens zu teilen. YouTuber erstellen Videos, in denen sie über ihre Beziehungen und Trennungen sprechen, Zeitraffer, in denen sie ein romantisches Abendessen kochen oder sich an einem Samstagabend zusammenkuscheln, um einen Film anzusehen.
Wohin geht der Youtube-Star von hier aus? Sind stadiongroße „immersive“ Nachbildungen von 20-jährigen Schlafzimmern die nächste Stufe der Berühmtheit des 21. Jahrhunderts? Werden Virtual-Reality-Headsets es den Zuschauern ermöglichen, Seite an Seite mit Zoella et al. Zu sitzen? Für eine Branche, die sich zunächst mit bodenständiger Authentizität auszeichnete, wirkt das alles ziemlich grandios.