Mobile Werbung und die damit verbundenen Datenschutzbedenken sind seit langem ein Diskussionsthema. Wir wissen, dass große Unternehmen viele Daten über ihre Kunden haben. Aber wenn es darum geht, wie viele Informationen ein Unternehmen über Sie als Einzelperson hat, sind die Einzelheiten nicht das, was Sie vielleicht denken.
Eine neue Studie der University of Washington hat herausgefunden, dass nicht nur große Unternehmen mit Millionen von Kunden Daten über jemanden sammeln können. Jeder, der 1.000 $ (760 £) übrig hat, kann mobile Anzeigen verwenden, um den bestimmten Standort einer Person zu verfolgen.
„Normale Menschen, nicht nur unpersönliche, kommerziell motivierte Händler oder Werbenetzwerke, können das Online-Werbeökosystem nutzen, um private Informationen über andere Personen zu extrahieren, z. B. Personen, die sie kennen oder die in der Nähe wohnen“, heißt es in der Studie.
Gezielte Werbung funktioniert auf verschiedene Weise. Anzeigen können mithilfe ihrer IP-Adresse, ihres Standorts oder ihres Betriebssystems speziell auf das Geschlecht, das Alter oder das Gerät der Person zugeschnitten werden.
„Werbung kann von den Personen, die Anzeigen kaufen, verwendet werden, um den Standort eines Ziels in relativer Echtzeit zu verfolgen“, sagten die Autoren in einem Online-Fragen und Antworten zur Studie. Für nur 1.000 US-Dollar kann jemand eine Vielzahl von Werbediensten kaufen, und einige davon können auch verwendet werden, um zu verfolgen, welche Apps die Person verwendet – wenn diese Apps Werbung enthalten.
Das Experiment funktionierte, indem Anzeigen gekauft wurden, die dann zurückgemeldet wurden, wenn sie dem Kunden „serviert“ wurden, was bedeutet, dass sie auf dem Bildschirm angezeigt wurden. Das in der Studie verwendete Netzwerk teilte dem Käufer mit, welche Apps verwendet wurden, um die Anzeigen anzuzeigen, sodass er herausfinden konnte, welche Apps sich die Person ansah.
Die Autoren beschrieben auch eine Möglichkeit, den GPS-Standort einer Person zu ermitteln. Zuerst mussten sie die eindeutige mobile Werbe-ID (MAID) der Person ermitteln und dann Anzeigen nur auf diese MAID ausrichten. Dann fragten sie nach standortspezifischen Anzeigen. Jedes Mal, wenn eine Anzeige geschaltet wurde, konnten sie den Standort des Geräts bis auf acht Meter genau bestimmen und welche App verwendet wurde, solange das Gerät fünf Minuten dort war.
In einem Fall konnte das Team mithilfe von Anzeigen, die an vier Standorten platziert wurden, die Pendelstrecke einer Person durch Seattle nachverfolgen; ihr Zuhause, eine Bushaltestelle, ein Café und ihr Büro.
Während die Zeitung für dieses Experiment ein bestimmtes Werbenetzwerk verwendete, wollten die Autoren nicht offenlegen, welches verwendet wurde.
„Wir haben mit einem Werbenetzwerk experimentiert und dann viele weitere befragt“, so die Autoren. „Da wir glauben, dass unsere Ergebnisse auf ein branchenweites Datenschutzrisiko hindeuten, nennen wir das spezifische Werbenetzwerk, mit dem wir experimentiert haben, nicht.“
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Aber die Auswirkungen davon sind wichtig. Wenn eine Person wirklich jederzeit wissen möchte, wo jemand ist, den sie kennt, oder wenn sie wissen möchte, welche Art von Apps sie verwendet, kann sie dies tun. „Wir empfehlen, dass Werbenetzwerke die Parteien, die Anzeigen kaufen möchten, stärker überprüfen“, sagen die Autoren.
„Es ist keine besonders hohe Eintrittsbarriere für einen sehr, sehr gezielten Angriff“, sagte Adam Lee, Professor an der University of Pittsburgh, der die Studie der University of Washington überprüft hat, gegenüber Wired . Wenn die Technik in die falschen Hände gerät, ein häuslicher Missbraucher, ein Stalker oder Kriminelle, die auf ein bestimmtes Eigentum abzielen, kann es für jede Person gefährlich werden.
„Benutzer, die besorgt über die Datenschutzrisiken sind, die wir im Laufe unserer Forschung identifiziert haben, sollten erwägen, ihre MAID zurückzusetzen“, fügten sie hinzu. So geht's auf einem iPhone, hier geht's auf einem Android. Möglicherweise möchten Sie auch verhindern, dass Apps auf Ihrem Telefon auf den Standort zugreifen. So geht's auf einem iPhone, so geht's auf einem Android-Handy.