Trotz der Fülle an Produkten von Unternehmen im Besitz von Schwarzen wurden diese Artikel routinemäßig in größerem Umfang ignoriert, wie bei großen Einzelhändlern (online und stationär). Da wir uns alle dazu verpflichten, die kreative Arbeit der Schwarzen zu verstärken, hat Aurora James (Gründerin von Brother Vellies, einer von Kunsthandwerkern aus aller Welt handgefertigten Luxus-Accessoires-Linie) auf Instagram eine Initiative gestartet:Was wäre, wenn große Einzelhändler damit beginnen würden, eine Reihe von Marken im Besitz von Schwarzen in ihren Regalen zu führen? Sie folgte der Idee, indem sie die 15-Prozent-Verpflichtung anführte, eine gemeinnützige Organisation, die besagte Einzelhändler auffordert, 15 % ihres Inventars für Unternehmen im Besitz von Schwarzen zu verwenden. „Wir repräsentieren 15 % der Bevölkerung und wir müssen 15 % Ihrer Regalfläche repräsentieren“, teilt sie mit.
Und heute (eine Woche seit der Gründung der gemeinnützigen Organisation) hat Sephora angekündigt, dass sie das 15-Prozent-Versprechen übernehmen werden – der erste der vier Branchenriesen, den James zum Handeln aufgefordert hat.
Hier sind die Details.
Sephora hat versprochen, alle drei Phasen des Versprechens gemäß ihrer Instagram-Ankündigung einzuhalten:Machen Sie eine Bestandsaufnahme ihrer aktuellen Regalflächen und Verträge, die Unternehmen in Schwarzbesitz gewidmet sind; übernehmen ihre Erkenntnisse und Unterschiede und identifizieren konkrete nächste Schritte; und Maßnahmen ergreifen, um einen Plan zu veröffentlichen und umzusetzen, um den Anteil von Unternehmen im Besitz von Schwarzen auf mindestens 15 % zu steigern. „Wir müssen es besser machen. Also fangen wir jetzt an“, teilt die Marke in der Bildunterschrift mit.
Das Unternehmen plant auch, sein internes Inkubationsprogramm zur Förderung von Gründerinnen (Accelerate) umzustrukturieren, um sich auf farbige Frauen zu konzentrieren. Das Accelerate-Programm umfasst derzeit Einzel-Mentoring-Möglichkeiten von erfahrenen Beauty-Unternehmern und pflegt Gespräche mit Branchenexperten, Investoren und hochrangigen Sephora-Führungskräften – Initiativen, die diese Möglichkeiten nun auf schwarze Kreative konzentrieren werden.
Hoffnung auf dauerhafte Veränderung.
Sephora arbeitet derzeit mit 290 Marken in den Vereinigten Staaten zusammen und hat bisher nur sieben Marken im Besitz von Black verkauft. Mit diesem neuen Versprechen wird das Unternehmen nun mindestens 44 anbieten – mehr als das Dreifache dessen, was es zuvor in den Marktregalen hatte. Und diese Präsenz wird so viel mehr für schwarze Marken tun, als ihre Einnahmen zu unterstützen:„Es werden echte Investitionen in schwarze Unternehmen getätigt, die anschließend an unsere schwarzen Gemeinschaften weitergegeben werden“, schreibt James in ihrem Instagram-Post. Das heißt, die schwarzen Stimmen und Kreativen werden endlich ihren angemessenen Anteil erhalten – eine lang anhaltende Veränderung, die über eine einmalige Spende für die Sache hinausgeht.
Daran glaubt auch Kristian Henderson, DrPH, Professor für öffentliche Gesundheit an der George Washington University, ein Enthusiast des natürlichen Lebensstils und Gründer von BLK+GRN. Sie sagt mbg in einem Q&A:„Jedes Mal, wenn ich Geld ausgebe, entscheide ich, in was ich investiere … Ich sehe diese Investition auch über das Produkt hinaus, das ich kaufe. Sie bekommen nicht nur das Produkt, sondern Sie sind es auch.“ in die Träume anderer zu investieren."
In Bezug auf das Engagement von Sephora für die Sache ist es ein ziemlich einflussreicher Branchenriese, der die Initiative ins Leben gerufen hat, und das Team von 15 Percent Pledge ist optimistisch, andere Einzelhändler an Bord zu holen. „Wir loben [Sephoras] frühe Führung und freuen uns darauf, mit ihnen an ihrer Rechenschaftspflicht und ihrem Engagement zu arbeiten, während wir uns gemeinsam der Mission anschließen, Milliarden zurück in die schwarze Gemeinschaft zu bringen“, teilt die Organisation auf Instagram mit.
Wir haben sicherlich noch viel mehr zu tun, um systemischen Rassismus zu beenden, aber der Kauf von Black ist eine großartige Möglichkeit, die Dynamik stark zu halten.