Tiffany Masterson, Gründerin der kultigen „Clean-Clinical“-Schönheitsmarke Drunk Elephant, hat in den letzten vier Jahren viel über Hautpflege, ungiftige Inhaltsstoffe und darüber gelernt, was ein modernes Schönheitsunternehmen erfolgreich macht. Aber vielleicht am wichtigsten ist, dass sie gelernt hat, auf ihr Bauchgefühl zu hören.
Das Unternehmen hat kein Geld für Werbung ausgegeben, verfügt aber über fast 200.000 Follower auf Instagram, hat bei Sephora den Bestsellerstatus erreicht und mehr als 8 Millionen US-Dollar von der Risikokapitalgesellschaft VMG Partners und Leandra Medine von Man Repeller akzeptiert. „Ich habe mein Ding erst mit 44 Jahren gefunden“, sagte Masterson. „Wir finden unser Ding nicht immer sofort. Jeder hat seine Zeit, um zu glänzen – einige sickern noch durch. Manche kommen früher, man weiß nie. Für mich habe ich es wohl irgendwie gespürt. Es ist aufregend, deine Leidenschaft zu finden. "
Masterson startete Drunk Elephant mit sehr wenig Erfahrung in der Schönheitsindustrie. Sie wollte schon immer eine Mutter sein, die zu Hause blieb, aber als alle ihre Kinder in der Schule waren, überwand sie die Langeweile, indem sie Seifenstücke für die Gesichtsreinigung verkaufte. Nachdem sie den Riegel selbst verwendet hatte, bemerkte sie, dass ihre Hautprobleme verschwanden – ihre Poren sahen kleiner aus, Rosazea ließ nach und ihre Haut war gesund. „Mir ist aufgefallen, dass es nicht das war, was in der Bar war, sondern was nicht das hat einen Unterschied gemacht."
Anhand dieser Informationen suchte Masterson nach einer Hautpflegemarke, die keine Reizstoffe, endokrinen Disruptoren oder Sensibilisatoren enthielt, konnte aber keine finden. „Ich habe natürliche Marken verwendet, als ich schwanger war, aber jetzt? Ich hatte braune Flecken. Es ist mir egal, was drin ist, ich möchte, dass meine Haut gut aussieht“, sagte sie. Bei der Entwicklung der Vision für Drunk Elephant wollte Masterson Sicherheit und Wirksamkeit vereinen – was vielleicht die Zukunft der „Naturmenschen“ sein könnte.
„Ich wusste in meinem Bauch und ich hatte das starke Gefühl, dass diese Marke den Menschen helfen würde, sich wieder mit ihrer Haut zu verbinden“, sagte sie. Auch trotz der jüngsten Social-Media-Fehden und spekulierten Pannen ist sie ihrer Vision immer treu geblieben. „Wenn ich eines bin, dann ist es authentisch. Und das bedeutet, dass ich vor nichts Angst habe“, sagte sie.
Im Folgenden teilt Masterson die vier Prinzipien mit, von denen sie glaubt, dass sie ihr geholfen haben, ihrem Bauchgefühl zu folgen, sich in ihrer eigenen Haut wohl zu fühlen und in einem überfüllten Markt erfolgreich zu sein.
1. Folgen Sie Ihrer eigenen Intuition.
"Vergleiche dich nicht. Betrachte dich nicht als Konkurrenten. Wenn du das tust, kann niemand mit dir konkurrieren. Alles, was ich tue, kommt aus meinem Bauch heraus. Ich habe die Farben ausgewählt. Ich habe das Logo selbst gezeichnet Produkt. Ich entwickle jedes Produkt. Es ist zusammenhängend, weil es nur von einer Stelle kommt. Ich habe natürlich viel Unterstützung, aber man muss an sich selbst glauben."
2. Scheuen Sie sich nicht, unkonventionell zu sein.
„Die Leute schlugen Plan B vor, sie sagten:‚Die Industrie macht das so‘, ‚Wir haben das noch nie so gemacht‘ und ‚Nein, das können wir nicht machen‘. Dann sagte ich:‚Okay, ich gehe woanders hin und finde einen Weg.' Es fühlt sich nicht konventionell an, aber lass es uns trotzdem machen – warum probierst du es nicht aus? Du musst deinen Standpunkt so klar vertreten und auf deiner eigenen Spur bleiben.“
3. Gehen Sie keine Kompromisse ein.
„Für Drunk Elephant bedeutet dies, das Produkt an erste Stelle zu setzen. Wir machen keine Werbung. Wir zahlen nicht für Sponsoren. Ich glaube, wenn Sie ein gutes Produkt haben, wird es für sich selbst sprechen. Die Produkte müssen funktionieren! Wenn es kommt um die Kosten zu senken – tun Sie es nicht. Wenn Sie Vollgas geben wollen, dann gehen Sie! Sie können die allerbeste Verpackung, die allerbesten Zutaten und die allerbesten Produkte haben, aber die Produkte müssen funktionieren, oder Sie haben nichts.“
4. Finden Sie Projekte, die sich nicht wie Arbeit anfühlen.
„[Drunk Elephant] fühlte sich für mich nicht wie Arbeit an. Ich konnte mit meinen eigenen Augen und in meiner eigenen Haut sehen, dass die Produkte funktionieren. Die Philosophie macht für mich Sinn. Das ist mein Ding, und ich glaube wirklich daran. Wenn du nicht wirklich an deine eigenen Sachen glaubst, wird dieser jemand vorbeikommen und es sich ansehen."
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