Jedes Jahr verbraucht die Modeindustrie über 79 Milliarden Kubikmeter Wasser – etwa so viel, wie jährlich über die Spitze der Niagarafälle sprudelt – und pumpt 1,5 Milliarden Tonnen CO2 aus , nicht weit entfernt von den Verkehrsemissionen der USA.
Für viele ist Mode jedoch pures Vergnügen. Wir lieben es, es zu kaufen, es zu tragen und Bilder davon auf Instagram zu posten. Was würden wir also sparen und was würden wir verlieren, wenn wir den Modegöttern trotzen und nur an Funktion denken würden? Was würde sich in einer modefreien Welt ändern?
1Der Planet würde fabelhaft aussehen, Schätzchen!
Der Verzicht auf Mode würde eine enorme Last von unserem Planeten nehmen. Wir würden Wasser (das beim Pflanzenanbau und in Färbeprozessen verwendet wird) und Kohlendioxidemissionen (aus dem Energieverbrauch der Industrie) einsparen. Und wir würden auch die Umweltverschmutzung durch Düngemittel und Pestizide, die im Baumwollanbau verwendet werden, und gefährliche Chemikalien, die in Farbstoffen verwendet werden, verhindern.
Das schiere Ausmaß unserer „Fast Fashion“-Gewohnheit ist verblüffend. In Europa hängen wir jedes Jahr 6,4 Millionen Tonnen neue Kleidung in unsere Kleiderschränke; US-Verbraucher packen jetzt jede Woche einen neuen Artikel ein.
„Das Tragen von Kleidung ist eines dieser grundlegenden Bedürfnisse, die wir alle als Menschen haben“, sagt Dr. Mark Sumner, ein Mode- und Nachhaltigkeitsforscher an der University of Leeds. „Vom Bevölkerungsstandpunkt aus gesehen ist die Modebranche also riesig.“
Die Industrie ist jedoch nur das halbe Problem. Schuld daran ist auch das von Werbung und Social Media getriebene Verbraucherverhalten. Wir können unseren Mode-Fußabdruck reduzieren, indem wir alte Kleidung spenden und Secondhand kaufen, aber Sumner sagt, dass nicht genug von uns dies tun – wir sind zu besessen von „Neuheit“.
Eine weitere Modeschwäche ist es, Kleidung zu waschen, wenn sie nicht schmutzig ist, was ihre Lebensdauer verkürzt und mehr Mikrofasern in Gewässer abgibt (bis zu 700.000 Fasern pro Wäsche), wo sie Meereslebewesen schädigen können.
Es steht außer Frage, dass ein Planet ohne Mode ein gesünderer Planet wäre – wenn wir alle stärker würden, wären wir in Bezug auf CO2 um über eine Milliarde Tonnen besser dran Emissionen allein. Aber wenn wir praktisch denken, müssen wir wahrscheinlich trotzdem unsere Bescheidenheit bewahren …
2Wir würden alle Onesies tragen … oder Öko-Jogginghosen
In dem Film Matrix von 1999 , tragen die Menschen um 2199 ungepflegte, ungefärbte Wollpullover – die modischen Folgen eines Krieges. Mode heute zu verbieten, könnte zu einem ähnlichen Look führen. Regierungsanzüge könnten eine Wahl für die heutigen Onesie-Träger sein, aber wenn Sie das ganze Öffnen für Toilettenpausen nicht ertragen können, wie wäre es mit einem Paar Öko-Jogginghosen?
Bio-Baumwolle könnte ein umweltfreundlicher Stoff für unsere Öko-Hosen sein. Sumner sagt jedoch, dass wir unsere Definition von „Bio“ möglicherweise überdenken müssen. Während synthetische Düngemittel und Pestizide durch Bio-Zertifizierungen verboten sind, die Alternativen wie Kompost und natürliche Pestizide betonen, gibt es keine Grenzen für den Wasserverbrauch.
Unterdessen konzentrieren sich die Erzeuger der Better Cotton Initiative (BCI) – dem weltweit größten Nachhaltigkeitsprogramm für Baumwolle – auf Schlüsselprinzipien wie Bodengesundheit, Biodiversität und nachhaltige Wassernutzung, verbieten jedoch keine Chemikalien, die manche für inakzeptabel halten.
„Schaukeln und Karussells sind bei diesen unterschiedlichen Modellen das, was wir für richtig halten“, sagt Sumner. „Aber es wurde eine Menge Arbeit geleistet, um Wege zu finden, um einige der Umweltschäden durch den Baumwollanbau zu verringern.“
Die Beschaffung nachhaltiger Baumwolle würde Arbeitsplätze für einige der Hunderte Millionen Menschen schaffen, die derzeit in der Textil- und Bekleidungsindustrie arbeiten. Es gäbe auch Jobs im Kunstfaserbereich:Unsere Öko-Jogginghosen bräuchten Polyester für die Schweißresistenz, und das könnten wir aus alten Plastikflaschen ernten. Lassen Sie es ungefärbt, mit passendem Sweatshirt, und Sie haben Freizeitkleidung, die für Dystopia geeignet ist.
3Wir hätten eine Identitätskrise ... oder uns an die Grenze gesetzt
Was wir tragen, sagt viel über uns aus – unser soziales Ansehen, unsere Musikvorlieben, sogar unsere Persönlichkeit. Laut Dr. Maria Mackinney-Valentin von der Royal Danish Academy of Fine Arts und Autorin von „Fashioning Identity“ besteht jedoch eine Spannung zwischen Individualität und dem Wunsch, dazuzugehören. „Obwohl wir unsere eigene Geschichte erzählen, tun wir dies immer in einem sozial akzeptablen Kontext“, sagt sie.
Einerseits wollen wir auffallen – schwierig in einer Welt ohne Mode. Aber der Teufel kann im Detail stecken. Häftlinge und Soldaten wechseln die Schnürung ihrer Schuhe oder schlagen ihre Kragen als winzigen Ausdruck ihrer Individualität um. Schulkinder missachten einheitliche Regeln.
Besonders interessant ist der Fall Nordkorea, wo Jeans, Miniröcke und bunte Stoffe von der autoritären Regierung eingeschränkt werden. Viele Menschen haben nur ein paar Kleidungsstücke und vermeiden es, anders auszusehen.
Laut einer Studie aus dem Jahr 2018 soll dies vor allem dazu dienen, der Missbilligung ihrer Landsleute auszuweichen, indem sich die Menschen gegenseitig unter Druck setzen, sich gleich zu kleiden. Die Studie beschreibt aber auch die Erfahrungen von 11 Überläuferinnen nach Südkorea. Die Frauen erlebten einen tiefgreifenden „Kulturschock“ in Bezug auf Mode und Identität, insbesondere in Bezug auf die Menge an Haut, die gezeigt wurde. Sie versuchten, südkoreanische Mode zu „lernen“, damit sie nicht auffielen.
Wollen wir uns also wirklich nur anpassen? Vielleicht würden Öko-Uniformen in einer unmodischen Zukunft für Zusammenhalt und Wohlbefinden sorgen? Nicht für Sumner, der das Szenario mit einer „Horrorgeschichte“ im Orwellschen Stil vergleicht, wo, wie im Roman 1984 , laufen alle im Overall herum. „Die Hauptfigur spricht über diese Idee, dass er keine Selbstidentität hat; hat kein Selbstwertgefühl“, sagt Sumner. „Da würden wir landen, wenn es keine Mode gäbe.“
4Es würde immer noch Klassenunterschiede geben
Historisch gesehen war Mode nie ein großer Klassenausgleich. Wenn also Meghan Markle, Sie und ich alle in denselben markenlosen Jogginghosen herumlungern würden, wäre die Gesellschaft dann nicht gleicher?
In elisabethanischen Zeiten gab es Regeln darüber, welche Farben und Stoffe Sie tragen durften und wie groß Ihre Halskrause sein durfte, abhängig von Ihrem gesellschaftlichen Status. Grafen, Ritter, Barone und ihre ältesten Söhne erfreuten sich an Samt und Goldstoffen, während den weniger Reichen gesetzlich verboten war, „überschüssige Kleidung“ zu tragen.
Heute begehren wir, wie die Elisabethaner, Luxusartikel als Zeichen unseres Reichtums und unseres Status gegenüber anderen. Eine Studie von Forschern in Australien aus dem Jahr 2017 kam zu dem Schluss, dass die markenbewussten Modekäufe von Frauen im Alter von 19 bis 34 Jahren von dem Wunsch nach Status und Einzigartigkeit angetrieben werden.
Unterdessen identifizierte eine Studie aus dem Jahr 2018 einen „Abercrombie &Fitch-Effekt“, bei dem Männer, die von einem sportlich aussehenden männlichen Verkäufer begrüßt wurden, Artikel kauften, die im Durchschnitt doppelt so teuer waren wie die, die Frauen in Anwesenheit des Verkäufers kauften, angeblich um die Dominanz zu erlangen .
Was würde also passieren, wenn es keine Luxusmarken gäbe und unsere Garderobe Standard wäre? Obwohl es schön ist zu glauben, dass wir in einer gleichberechtigteren Welt leben würden, ist es wahrscheinlich, dass die oberen Ränge immer noch einen Weg finden würden, ihren Status zu behaupten.
„Ich denke, es wäre schwierig, [Mode] vollständig zu entfernen, selbst wenn sie streng reguliert wäre“, sagt Mackinney-Valentin. Vielleicht würde eine Post-Fashion-Welt also öko-elisabethanisch werden und die Reichen und Mächtigen die Halskrause wiederbeleben.
5Wir entfesseln unser digitales Selbst
Könnten wir vielleicht auf die Logos und Luxusmarken im wirklichen Leben verzichten und stattdessen unseren Mode-Fix online bekommen? Digitale Mode gibt es schließlich schon:im Videospiel Fortnite , zum Beispiel kaufen Benutzer „Skins“, die sie mit echtem Geld bezahlen. „Du zeigst deine Individualität durch diese Skins, die Outfits sind“, erklärt Mackinney-Valentin.
Laut einer Studie aus dem Jahr 2016 an der Universität der Ägäis in Griechenland ist Mode in virtuellen Welten wie World Of Warcraft und Die Sims erfüllt oft die gleiche Funktion wie die physische:Es drückt eine Identität aus, hilft aber möglicherweise auch dabei, anderen Benutzern mitzuteilen, zu welcher Art von Gruppe Sie gehören könnten.
Einige Leute machen das Aussehen ihres Avatars ihrem realen ähnlich, während andere Anpassungen verwenden, um „eine bessere Version von sich selbst“ zu erreichen. Befreit von Einschränkungen durch Fleisch und Stoff können Charaktere so extravagant sein, wie es die Vorstellungskraft zulässt, mit Kleidung, die vor Farben oder Animationen pulsiert.
Wenn wir auf Instagram nichts als beige Jogginghosen hätten, die wir teilen könnten, würden wir vielleicht alle anfangen, solche Avatare auf unseren Social-Media-Profilen zu verwenden oder sie sogar in virtuelle Büros mitzunehmen. Sie könnten sich von Ihrem Sofa aus in eine Telefonkonferenz einloggen und Ihre Öko-Sweatshirts tragen, aber in einem goldenen Power-Anzug auf dem Bildschirm erscheinen. „Das macht Sinn“, sagt Mackinney-Valentin. "Was für eine Erleichterung! Sie müssten nicht jeden Morgen darüber nachdenken, was Sie anziehen sollen.“
Vergiss die Apokalypse, lass es uns trotzdem tun.